La Xarxa+ permetrà als mitjans audiovisuals locals la transformació digital mantenint la seva identitat

Marc Melillas presenta a Comunicació Pública la nova plataforma OTT que agrupa l’oferta de televisions i ràdios locals catalanes

Marc Melillas, conseller delegat de la XAL (Xarxa Audiovisual Local) ha presentat als associats i associades de Comunicació Pública la nova plataforma que es posarà en marxa el pròxim 14 de febrer. Es tracta de La Xarxa +, una OTT (Over The Top) que agrupa l’oferta de televisions i ràdios locals catalanes en una app.

La nova plataforma permetrà veure la programació cada televisió fins a set dies de la seva emissió i es podran seguir en streaming les emissions de cada mitjà. També s’està treballant amb les emissores de ràdio per posar els seus pòdcasts. L’accés l’OTT serà gratuïta però amb registre, que permetrà conèixer els hàbits dels usuaris i personalitzar els serveis. “El primer que fem amb el registre és que l’ordre i les prioritats dels continguts que es poden veure estan evidentment vinculades al territori”, ha explicat Melillas.

Aquest coneixement de qui s’hagi registrat serà clau per “crear comunitat”, segons el conseller delegat de la XAL, ja que una relació més directa amb l’usuari permetrà crear els canals temàtics amb continguts específics, com pot ser el món casteller o els esports, per exemple. També a partir dels consums dels usuaris es crearan recomanacions.

La Xarxa+ permetrà als mitjans audiovisuals locals la transformació digital mantenint la seva identitat. “La part més complicada ve ara, que és integrar les necessitats pròpies de la plataforma als hàbits de producció dins de cadascun dels mitjans locals, i això no serà fàcil”, ha dit Melillas. “La lògica d’una OTT, d’un model digital, és produir, donar continguts que s’adeqüin als diferents perfils als quals ens adrecem a partir de les mateixes xarxes socials que fem, com ho presentem a l’OTT, i buscar tota aquesta crida, que és el màrqueting digital”, ha explicat Melillas, que ha afegit: “No pots fer un vídeo i penjar-lo igual a tot arreu. Cal personalitzar, cal tenir en compte com responen els usuaris. Aquí, l’usuari està al centre de l’equació”.

A l’article Les OTT, el nou temps de la televisió, publicat a Comunicació12, Marc Melillas explica per què es posa en marxa La Xarxa+.