El director de comunicació, el professional amb més influència segons un estudi

Segons l’Estudi ‘Prospectiva de les Relacions Públiques a Espanya’, realitzat per la consultora de Comunicació Torres i Carrera en col·laboració amb el grup de comunicació Prnoticias, el director de comunicació serà el professional amb major influència en el futur, per sobre del director de màrqueting o el director de relacions institucionals. Si hi ha un professional clau en els processos comunicatius de les companyies i institucions en la seva relació amb els diferents stakeholders aquesta és la figura del director de comunicació.

El paper del responsable de comunicació està cada vegada més difús. Des de l’Associació de Directius de Comunicació (Dircom), en el seu informe sobre ‘L’Estat de la Comunicació a Espanya’, el 50% dels enquestats assegura que en els últims anys el paper de la comunicació ha crescut. El que no queda tan clar és si el paper del professional encarregat de la gestió de les relacions amb els diferents públics de les organitzacions és tan rellevant.

A dia d’avui, segons aquest estudi, el director de comunicació és el professional amb més influència dins dels directius encarregats de les relacions amb els diferents stakeholders. Així, els professionals de la comunicació i el periodisme atorguen la major nota en la influència actual al dircom, un 7,9 sobre 10. El segueixen el director de màrqueting (7,8 de valoració) i el director de relacions institucionals amb un 7,16 en el grau d’influència dins de les organitzacions.

Respecte a la seva influència en un futur, el director de comunicació se situa de nou com el professional que més pes tindrà dins el procés comunicatiu, ascendint la seva valoració pels enquestats fins al 8,3.

Els reptes als quals s’enfronten els professionals de la comunicació

Els aspectes més valorats pels participants en aquets estudi respecte als mateixos professionals de la comunicació són el valor analític i estratègic d’aquest professional. El segueix el valor estratègic de les relacions publiques i el bon comportament de les marques, corporacions i els seus representants.