Barcelona, 19 de novembre de 2021
Toni Bolaño, periodista, escriptor i actualment consultor de comunicació, ha presentat el seu llibre Moncloa. Iván Redondo. La política o el arte de lo que no se ve en un acte organitzat per l’Associació Comunicació Pública i el Col·legi de Periodistes de Catalunya aquest dijous 18 de novembre. “Diuen que és una biografia, i n’és el fil conductor. És un llibre de comunicació i estratègia”, ha explicat Bolaño sobre l’obra.
Moncloa repassa la trajectòria política i vital d’IvánRedondo, ex-cap de gabinet de Pedro Sánchez, president del Govern espanyol. A través de més d’un centenar d’entrevistes, Bolaño apropa el lector a la figura del consultor que en els darrers anys s’ha convertit en un dels personatges de l’alta política que més defensors i detractors ha tingut al mateix temps.
Bolaño ha reiterat al llarg de la presentació que Redondo no va voler ser ni ministre ni secretari d’Estat en la remodelació de Govern que va fer Sánchez i que va suposar la seva sortida de l’Executiu: “L’Iván té un vessant que crec que és molt interessant: és independent, té una visió bastant ampla, no està lligat al partit i això de tenir tanta proximitat al poder no ho podien suportar alguns en el partit. Aquesta resistència fa que no li diguin res en el tema de Murcia [fracassada moció de censura al govern autonòmic el març de 2021]. I és en aquell moment quan ell pren la decisió de marxar, perquè si no et tenen confiança, què fas?”.
“Al PSOE encara no s’han assabentat que l’Ivan Redondo no volia ser ni ministre, ni secretari d’estat, ni estar a l’executiva del partit, perquè té 40 anys. Aquest és el drama: que és independent. Els partits no ho acaben d’entendre. Li va passar el mateix a Extremadura, en aquell cas amb el PP”, ha subratllat Bolaño, que ha defensat la figura dels consultors independents que treballen per als partits: “El consultor independent jo crec que té una amplitud de mires diferent i pot ser capaç de veure escenaris que potser si estàs molt dintre de l’estructura del partit no ho veus perquè tens una forma de pensar molt determinada, no ens enganyem. I el consultor independent té unes altres eines de treball, però també té una mirada diferent perquè no està absort per la ideologia, perquè la ideologia no la posem nosaltres, la posa el líder. Nosaltres, en teoria posem les idees”.
SANTI TORRES, president de l’Associació Comunicació Pública i presentador de l’acte: “És gairebé un llibre de consulta per la quantitat de conceptes del que seria la gestió de la comunicació o de la consultoria de la comunicació pública, però també de la corporativa, que a mi em sembla impressionant. I això només es pot fer quan les has vist de tots els colors, quan has parlat amb molta gent…”.
Evolució del paper del consultor
Amb el fil conductor de la figura de Redondo, Bolaño ha exposat què és ser consultor de comunicació a la política i com ha evolucionat el seu paper tant en l’àmbit polític com corporatiu: “Fa uns anys, ser el cap de premsa era el correveidile. Et deien “has de comunicar això”, però tu no havies estat a la definició d’aquella decisió, no havies estat a la gestió. I ha estat una de les batalles de la nostra professió. (…) Ara no pots fer comunicació si no estàs a la gestió (…) has de comunicar el que fas”. Segons el periodista, Iván Redondo ha aconseguit una fita que semblava inimaginable: “Que el consultor estigui al mig de la gestió amb el president del Govern és la primera vegada que passa”.
Un dels legats del controvertit consultor, ha dit Bolaño, és que ha aconseguit “un canvi de la forma de fer. Fins ara, el cap del gabinet del president del govern, el primer secretario de Estado, no havia estat mai un consultor polític. Li ha donat una empenta diferent. El problema és que gestionar això no és fàcil”, i afegeix que “caps de gabinet hi ha dos, i de consultor polític hi ha dos estils: o “ama de llaves” o “ama de compañía“. Cal triar què és el que vols ser. “Dama de compañía“ és el que surt sempre a totes les fotos amb el líder, va de passeig amb ell, però l’“ama de llaves” és el que prepara les estratègies per fer-li la feina més fàcil al líder”.
“Els assessors poden tenir influència, estan a prop del poder, però tenen el poder delegat i no prenen les decisions. Això és fonamental que la gent ho entengui”, ha manifestat Toni Bolaño, que també ha explicat que, actualment “els missatges han de ser molt variats. (…) Ja no es guanyen les eleccions amb un 50%. (…) Això vol dir que els missatges han d’estar molt calculats perquè has de saber, i això només t’ho donen les dades, a qui li envies el missatge perquè no és el mateix les zones rurals que les urbanes; dones joves o grans o de mitjana edat; amb els homes, el mateix. Com arribes? Han de ser missatges molt clars, molts segmentats i amb un objectiu molt clar, perquè si intentes fer un. Missatge per tothom et dones una trompada impressionant”. “A nosaltres ens mesuren per resultats”, ha afegit.
TONI BOLAÑO és llicenciat en Ciències de la Informació per la Universitat Autònoma de Barcelona. Va iniciar la seva carrera a Ràdio Sabadell, El Noticiero Universal i Cadena Catalana. Va saltar la barrera professional el 1986, incorporant-se al gabinet de premsa de la UGT de Catalunya. El 1994 va començar a exercir les mateixes funcions a ENHER, i quatre anys més tard al gabinet de Josep Borrell, llavors candidat a la presidència del Govern pel PSOE. Després d’aquesta etapa, va passar a dirigir l’estratègia de comunicació de José Montilla, que va ocupar els següents anys i successivament els càrrecs de president de la Diputació de Barcelona, primer secretari del PSC, ministre d’Indústria i president de la Generalitat de Catalunya. El 2008 va dimitir de les seves responsabilitats polítiques. A l’actualitat, dirigeix una consultoria de comunicació, escriu a La Razón i al digital Crònica Global, i participa a tertúlies d’Antena 3, 13 TV, TVE, Onda Cero i Ràdio 4.
Els candidats de Redondo
“Una cosa que també té l’Iván és que sempre dona suport a candidats pels quals no donaríem ni un duro. O algú es pensava que García Albiol seria alcalde de Badalona? O Basagoiti que aconseguís fer lehendakari Patxi López? O Monago president d’Extremadura? O Pedro Sánchez?”, ha dit Bolaño sobre el seu personatge biografiat, de qui ha repassat les fites aconseguides mentre ha estat consultor del president del Govern espanyol i secretari general del PSOE: “En quatre anys el PSOE ha guanyat una moció de censura, unes generals, unes autonòmiques, unes europees, unes municipals i unes catalanes. Des de l’any 99 el PSC no guanyava en vots a Catalunya”.
Toni Bolaño també ha exposat la seva opinió sobre l’actualitat política interna del PP i ha aconsellat al líder dels populars en el seu enfrontament amb la presidenta de la Comunidad de Madrid: “Ara, a algú li fa falta potser un Iván Redondo: es diu Pablo Casado. Si jo fos Pablo Casado fitxaria Miguel Ángel Rodríguez: és la manera d’acabar amb Ayuso, però encara no se n’ha adonat”.
Per veure la presentació del llibre clica al següent enllaç de Youtube del canal de l’Associació Comunicació Pública: https://youtu.be/IWhtAm-tZhE
Deixa un comentari